欢度真是自带嗨爆气质

  这名字起的，真的配什么聚会都自带嗨爆气质，欢度春节、欢度国庆、欢度中秋，跟谁都能组成CP。再看这次的跨年派对现场的热闹程度，也确实很“欢度”。

  跨年是一个告别的过程，需要酒来助兴但是又不适合喝醉，轻口感的欢度则正好满足了这种消费需求。而派对自然也少不了美食相助，于是美酒加美食的需求就被串联起来。

  而极具本地特色的创意表达更加拉近与当地消费者的情感联系。不但有特色打边炉，活动现场还有当地方言的霓虹字和线灯装饰，浓浓港风扑面而来。

  绿光墙上写下2020年的新期待，挖掘出消费者的“新年心声”。以组合发光板、UV画架呈现的新年愿望墙，想立2020新年flag，拍照打卡先。

  再加上现场的暖色调、强记忆互动环节、多元化派对场景，无一不在营造温馨、欢聚的派对气息，将跨年的欢乐气氛渲染得更加热烈。

  7月份欢度酒在武汉举行欢度·红绿灯派对，将欢度与代表性美食小龙虾结合，让食客产生消费联想。从小龙虾到打边炉，欢度从当地美食中挑选出年纪轻的人喜欢的种类，将欢度与派对场景锚定，打造“欢度酒配美食”的营销话题。

  主题活动也吸引了包括时尚资讯、糖酒类垂直门户等多家行业账号和大众媒体的关注，不但提升了欢度酒的行业影响力，让传播覆盖面更广，也使得“欢度＋美食＋派对”的营销概念更加深入人心。

  不同于以前单一的信息渠道来源，现在年轻人有更多方式获取信息，而且更看重社交互动体验。相比较身边熟人的安利，社交平台上的分享视频更能吸引他们的注意，内容更加活泼，互动更为即时，也更加容易推动自传播。

  通过抖音发布线上优秀品质的内容，对以现场打卡点为主的“欢度跨年火锅派对”进行创意宣传，增加品牌曝光，让无法到场的其他城市消费者也可以感觉到欢度跨年派对的热烈气氛，全国覆盖打造“蹿红”感。

  而微博#活色生鲜欢度双旦#话题则将活动传播声量扩大，流量KOL邀请粉丝互动留言新年期待，欢度官微互动持续发酵，让话题热度持续升温。而且微博还可以同时发布产品链接，强化线上影响力为官方旗舰店引流，促成转化。

  利用社会化媒体扩大传播声量，再与电子商务平台有机结合，快速缩短从产品到销售的路径，边看就可以边下单，促进了品牌销量转化，形成完整营销闭环。

  相较于传统酒类消费者，当下年轻人更看重聚餐时轻松的社交氛围，酒的度数不需要太高，微醺就好；口味不要太辣，适口更好，欢度“轻口感、轻体验、轻社交”的“三轻”理念便符合这种轻型体验需求。

  传播上以具有欢聚氛围的创意表达拉近与当地花钱的那群人的距离，采用欢度酒配美食的场景绑定策略制造话题，再加上社交流量KOL互动助推、大众新闻媒体报道，增强了话题的传播覆盖力。

  这一系列深挖消费者需求，持续创新活动玩法的品牌动作，让我们消费者形成产品与场景的强联系，增加了对产品的喜好度，让“欢度”成为年轻人欢度聚会的选择。