【望境创意·美美与共】浙江省千岛湖啤酒小镇

  工业旅游是伴随着人们对旅游资源理解的拓展而产生的一种旅游新概念和产品新形式，是朝阳中的朝阳产业，现在慢慢的变成了旅游产业中一个极具活力的增长点。放眼全国，许多省区市都已在积极布局，为努力抢占工业旅游第一高地。

  工业旅游最早起源于法国，目前在国外已发展得很成熟，主要包含工业遗址旅游和工业观光旅游。欧洲工业旅游早在100多年前就已具雏形，由公共团体和企业组织了工厂参观活动，例如法国酒厂、巧克力工厂。19世纪30年代法国标致汽车公司对游客敞开大门后，许多公司纷纷效仿，从此工业旅游开始在世界各地兴起。

  我国近年来发展的工业旅游主要是依托运营中的工厂、企业、工程等开展参观、游览、体验、购物等活动。中国的工业旅游开始于上世纪90年代，到2002年，国家旅游局颁布《全国工业旅游示范点检查标准（试行）》，为工业旅游的全方面开展提供了政策支持。2004年，国家旅游局公布首批103个工业旅游示范点。至此，工业旅游正式作为旅游服务产品出现在旅游市场上。

  千岛湖啤酒有限公司打造了中国第一个“啤酒小镇”，占地面积几千平方米的“啤酒小镇”将为啤酒爱好者提供一个真正的狂欢场所。啤酒小镇总投资约3亿元，主要是以现有啤酒企业为主导，以千岛湖的自然风光，绿色生态环境为背景，拓展绿色、生态、环保的工业旅游线，主打休闲品牌，实现与千岛湖旅游观光的错位发展，把啤酒乐园建成具有国际影响力和充满千岛湖特色文化的主题乐园，打响“日游千岛湖、夜游啤酒城”的旅游新品牌，提高千岛湖啤酒知名度和美誉度，使千岛湖啤酒成为具有现代化企业及工业旅游的示范景区。

  参观路线以啤酒博物馆为入口，游客能够最终靠千岛湖啤酒博物馆的官方网络站点进行预约购票，免去了游客排队购票的繁琐。

  进入博物馆，游客仿佛走进了啤酒瓶内，满眼都是千岛湖啤酒的标志。游客可以亲自实践装一瓶千岛湖啤酒，参与畅饮挑战、STR BOTTLE 体验，通过你自己的喜好定制旅程成为DJ。

  游客可以在博物馆内品尝千岛湖啤酒的同时了解啤酒历史发展的全过程。闲暇之余，游客还能坐在吧台旁，享受歌唱艺人们的演出。当游客参观完所有项目，一定会想带些纪念品回去，博物馆非常贴心地为大家提供了啤酒瓶、纪念币、巧克力、帽子等一系列啤酒博物馆文化的纪念品。

  走进小镇，张弛有度、开合有致的韵律节奏铺陈开来，灵动的设计使景观构成与空间感受愈发相得益彰。

  具有艺术气息的绿地花园和形象雕塑无不让人感受到千岛湖优美的文化艺术展示、舒适的自然活动空间与闲适的千岛湖人文情怀。

  从每一栋建筑都可以读到不同的记忆和故事，这正是建筑成就小镇魅力的关键。并在建筑规划设计中融入了“高迪风”，扭曲的线条，强烈的色彩，大胆而又美轮美奂神话故事题材墙绘给小镇注入了“浪漫、幻想”元素，小镇欧式建筑的多样性与原生性，很好地承载了小镇的历史记忆与文化脉络，让小镇充满文化气息与迷人魅力。

  小镇依湖而建，以啤酒温泉为核心，展示“美酒、美食、美景、美乐”的四美风情，倾情打造千岛湖“旅游、美食、休闲、娱乐、购物集散地”。整个小镇分为四大功能区块——“快乐商街、酒源部落、浪漫温泉、演艺广场 ”。

  快乐商街：一条具有休闲、娱乐品味的购物餐饮商业街区。色彩缤纷，琳琅满目，到处充满着生动活泼的艺术气息。

  酒源部落：一个具有时尚、趣味气息的文化艺术酿酒坊廊。千岛湖啤酒文化长廊，风格独特、主题突出。可亲身感受“观啤酒工艺、体验啤酒浪漫”。

  浪漫温泉：一家具有养生、悠然情怀的异域个性温泉酒店。贴心的服务，可免费 畅饮鲜啤、黑啤、原浆，三种口味的千岛湖啤酒，每一口，都可以感觉到千岛湖水的纯净和甘冽。

  演艺广场：一座具有动感、激情特色的音乐狂欢演艺广场。啤酒音乐狂欢夜，大家一起狂欢，体验音乐演艺盛宴。

  漫步小镇，望眼一片斑斓色彩。步行街两边有序地排满了餐馆、咖啡馆、纪念品商店、酒店等商铺，营造了生动活泼的艺术气息。在步行街上，随处可以惊喜地发现艺术洒下的创意火花，从摄影、绘画、雕塑到音乐，从中国到世界，慢慢的变多的艺术大师、音乐达人、民间艺人将艺术的理念带到小镇。风格迥异的建筑在此交融，跨界时尚的音乐在此演奏，3D影像、行为艺术、互动艺展在此呈现，让小镇动静相宜，充满艺术的生命力。

  千岛湖啤酒小镇是目前中国工业旅游中的标杆项目。工业区以生态、健康、创新为理念，将曼妙的旅程分为“感受”“畅游”“快乐”三个阶段，将文化上的创意美与科技美完美融合，注重啤酒酿造过程，实现最古老与最现代的极致冲突，采用最先进的出其不意的声光电体验，并在互动体验中，通过高科技手段，完美诠释了千岛湖啤酒鲜活、激情、绿色、健康的工艺特色与产品魅力，打造出了工业旅游的新概念。

  以“千岛湖啤酒”为核心的深度体验与休闲旅游、文化旅游、工业旅游的并融，实现制造经济与体验经济相结合，传统与现代结合，观赏与体验相结合，打造省内工业旅游观光示范向文化深度体验转变发展方式与经济转型的典范。

  大厅——工业遗迹、序厅——盐水溯源、第一展区——酒乡沉韵、第二展区——千岛至淳、第三展区——畅爽酒趣

  结合从新设计规划后的“千岛湖啤酒”厂区的实况，达到了动态贯穿整个工业生产区域的流水游览观摩。实现了生产与游览并进，工人与游客平行，啤酒文化与现代工业的共融。

  大厅的风貌以现代啤酒的产生为节点——19世纪初的工业革命对啤酒的酿造产生了重要的影响，特别是瓦特发明的蒸汽机和林德发明的人工冷却使得啤酒的生产条件可以人为控制，从而不再受到季节温度，湿度的外部环境影响。由此工业革命的厂貌和现代啤酒企业的厂容达到一个完美的平衡点。

  序厅的风貌沿袭欧洲建筑内部风情，陈列啤酒里程碑上的典著和相关历史名人。结合啤酒元素中的精髓——水的运用，与游客达成交互上的观览。

  此厅架构舶来品“啤酒”的发源地——欧洲。“沉”取义历史积淀，厚重，悠远。“韵”表达韵味，绵延的意向。“沉韵”可体味欧洲置景风情，亦可意味啤酒悠悠变化。呼应大厅和序厅的风貌。

  置景捷克皮尔森小镇的景观，风情植入第一大厅，直观的把观者带进到欧洲现代啤酒发源地的情景之中。

  观景长廊游走之后，带给游客感受上的切换——进入现代风貌的工业环境氛围。悬空通道带给游客的时空穿越感，从而缓缓切入我们“千岛湖啤酒”的历史，文化，工业等的自述氛围中。

  观摩工业生产线的背景下，游客味觉畅饮啤酒的甘爽，嗅觉品味大麦酒花的醇香，视觉观览啤酒影视的新奇，体感体验啤酒外延的冲击。相关结合因素啤酒与运动，啤酒与音乐，啤酒与赛车，啤酒与美术等的结合体验。