【48812】打破啤酒冷季魔咒健康啤酒品牌玻嗨皮推出首款暖啤

  和空调职业相同，啤酒职业也有淡旺季之分。每年立冬之后，啤酒销量将进入传统的销量冷季。绝大多数啤酒品牌经过削减产品与品牌的投放来应对冷季，这却给了新式啤酒品牌弯道超车、快速兴起的时机。

  8月初，玻嗨皮推出全国首款健康精酿啤酒——玻尿酸精酿白啤，该产品一问世就被抢购。在我国品牌榜首人李光斗、国际闻名雕塑家马丁的护航之下，玻嗨皮快速入驻全国数千家餐厅、KTV、酒吧。因为求过于供导致屡次断货，成为精酿啤酒职业中为数不多的现象级爆款产品。在许多城市，玻嗨皮成为当地高端餐厅、KTV、酒吧最热销的精酿啤酒品牌。

  巴菲特有句名言，“他人贪婪我惊骇，他人惊骇时我贪婪。”12月是传统啤酒出售的冷季，玻嗨皮却反其道而行之，视之为抢占商场的绝佳时机，加大了营销的力度，推出了针对冬天的玻尿酸精酿暖啤。

  在啤酒巨子们行将蛰伏之时，玻嗨皮却要打破冷季魔咒，最孤勇的逆行者。其背面的底层逻辑是什么？弄清楚了这个答案，就会观察玻嗨皮兴起的本相。

  说起啤酒，绝大多数人的直观印象是冰爽、透心凉的感觉。花了钱的人啤酒的这一认知，是啤酒品牌集团长时刻宣扬强化的成果，但定位理论告知咱们，要抢占顾客的榜首心智。当所有人向左走的时分，向右走的人最受人注目。

  正是根据这样的逆向考虑，玻嗨皮12月初推出了玻尿酸精酿暖啤。它不仅是为冬天冷季而规划的一款能给人带来温暖的啤酒，更是一款真实意义上的“驱寒暖胃”的健康好啤酒。它既弥补了冬天冷季的产品缺失，再一次强化了产品的健康特点。据悉，玻嗨皮精酿暖啤在预定阶段也呈现了“求过于供”的现象。

  中医以为，姜是助阳之品，且自古以来就有“男人不行百日无姜”之语，姜具有加快人体推陈出新、通经络等作用。生姜辛温，冬天吃姜能够驱寒取暖，促进血液循环，去除体内湿气，防治动脉硬化、抗衰老、通经络，削减胆结石的产生，关于医治肾虚也是有必定作用的。

  早在维多利亚年代，姜就用来酿制一种被称为“姜汁啤酒”的酒精饮料。18世纪中期，姜汁啤酒在的英国、美国、爱尔兰、南非和加拿大甚为盛行；20世纪初，更是达到了人气的高峰，成为冬天最热销的啤酒之一。

  差异于一般啤酒的性寒寡淡，玻嗨皮的玻尿酸精酿暖啤除了特别添加对胃肠道健康、护眼、缓解骨关节炎、改进皮肤成效有协助的食用级玻尿酸之外，还立异萃取祛寒暖胃、药食同源的生姜为辅料。

  饮之，既可添加热量祛除冰冷，又可养胃养颜摄生。如果在冬天与三五老友一同畅饮，即可暖身摄生，又可增进情感，是一款合适冬天饮用的健康好啤酒。

  除了产品立异，玻嗨皮更是赋予了玻尿酸精酿暖啤更多的人文精神。例如针对男性顾客，它以“驱寒补阳的健康好啤酒”的理性诉求以及“长饮保健但不要贪杯”的温馨提示，进一步强化其健康定位和人文关心；针对女人顾客，它则以“美容养颜”的理性诉求和“暖暖的、很交心”的形象呈现，然后击中女人冬天喝酒的中心痛点。

  某种程度上，“暖”恰如其分地表达了这款产品的立异之处：一方面，从生理上它精准地表达了驱寒保暖的产品成效；另一方面，从心理上则强调了温暖关心的情感诉求。由此可见，玻嗨皮的立异不是简略的功用立异，而是根据健康定位、以顾客导向的多元化立异。

  几百年来，啤酒一向有液体面包之美誉，1947年，我国榜首支啤酒广告将啤酒的健康特点表达得酣畅淋漓：“既能开胃健脾，复可医治脚气风湿肠胃病。”

  但是惋惜的是，尔后的数十年里，再没有啤酒品牌将健康放在榜首位，而是在“高兴、英勇、愿望、共享”上做文章。玻嗨皮的“健康好啤酒”定位不过是让啤酒回归来源。

  在疫情新常态之下，人们对健康的重视史无前例，这让各个职业出现出了新的商业时机。健康的牛奶，让特仑苏快速的提高；健康的饮料，让元气森林一跃冲天；健康的啤酒，让玻嗨皮快速兴起。

  这些经典的事例告知咱们，跟着少子化、老龄化加快，人们加大了对健康产品的消费开销，这些具有先发优势的品牌将收成最大的盈利。

  根据对职业的深入洞悉与强壮的立异才能，玻嗨皮推出了两款功用性的健康啤酒，揭开了其健康战略的榜首步。未来，跟着新产品不断推出，玻嗨皮将掩盖各个细分商场，构成较为强壮的产品矩阵和竞赛壁垒。到那时，精酿啤酒的商场格式将会完全改写。

  “让我国人喝上健康好啤酒”，既是玻嗨皮的任务，也是它未来的战略发展趋势。玻嗨皮将环绕“健康精酿啤酒”这一中心，根据顾客的需求做一系列立异，长时刻沉积之后将构成自己的中心竞赛力。

  打破冷季魔咒、推出玻尿酸精酿暖啤，是玻嗨皮在立异上的一个缩影。当啤酒巨子企图转化赛道进入白酒、饮料等范畴之时，玻嗨皮却在健康啤酒这样的范畴不断深挖，展示出了不相同的气魄与勇气。

  尽管它现在的体量与啤酒巨子不行同日而语，但时刻将给予它生长的力气。跟着途径逐步齐备，品牌不断沉积，假以时日，玻嗨皮成为啤酒实力第三极，也未可知。