来源：米乐官网m6 发布时间：2025-01-08 09:28:43
据赢商网不完全统计，2024年“国庆档”期间，全国开业集中式商业项目超70个，商业总体量超600万㎡。
大悦城控股商业作为城市商业引领者，在九月末首先带来“首发”项目——厦门大悦城。
9月30日，作为中粮大悦城布局福建的首座大悦城，厦门大悦城正式开业。作为福建本年要点开业项目，厦门大悦城的体现可谓是“现象级”：
10万㎡的购物中心招引超200家品牌进驻，招商率100%，开业率98%；
开业8天（9月30日-10月7日），厦门大悦城有超120万人次前来打卡，出售额超6200万元，会员累计超11万人；
耀眼效果的背面，是大悦城品牌别出心裁的商业战略、运营思路与中心才能，在福建的初上台。正如开业slogan“欢欣相见”所言，环绕“城市首发、新潮时髦、文艺浪漫、质量交际”四大标签，厦门大悦城将会给福建商场带来更多的惊喜，注入更多新能量，推进城市商业开展迈入“新纪元”。
关于职业来说，大悦城在方针客群的把控方面从未有过误差，每一座大悦城关于“18-35岁”的城市新生代及青年客群的用户画像、消费需求都把握得非常精准，厦门大悦城相同如此。
为了能将项目打造成一座本地人必来、外地人必打卡的商业标杆，厦门大悦城从在地化视角动身，秉承着对商场消费空白的灵敏度，在品牌组合方面承继了大悦城潮流时髦DNA的精心布局，以潮流运动、文娱体会、交际日子、特征餐饮为要点，给区域和城市带来全新的消费体会。
厦门大悦城不仅是购物中心，更是环绕“年青内核”构建城市青年的时髦日子中心、质量交际中心和浪漫体会中心。项目集结了200余家品牌，其间超越70%品牌为福建首店、厦门首店和区域首店，力求以首店经济、城市旗舰店、前沿特征品牌的布局，打出差异化，为城市青年解锁更多新日子方式挑选，给区域和城市带来全新的消费体会。
着眼潮流日子方式，厦门大悦城从颇具“质价比”的潮流品牌下手，引入如BEASTER福建首店、MADGOOD马得工地福建首店、YESCCI福建首店、UNIFREE福建首店、潮牌F426福建首店、a blueberry岛外首店、RÈSIMPLE片区首店、CROCS最新形象店等等。
还有POP MART、X11、酷乐潮玩、名创优品、卡游、The Green Party黑金店集美首店等调集各式各类二次元、潮玩品类知名品牌，将高效点着当地二次元消费热心及特征消费标签。此外，厦门大悦城重视联结在地优异主办人、艺术家、构思团队，打造城市青年社群集散地。
开业期间，葱屋、AFGH IP玩趣日子、飞翔商铺、飞翔友猫旅行社、Humanlove虎曼、馫艺术空间、2024集美·阿尔勒国际拍摄季精选预展等一批具有风趣、年青内容的店肆精彩露脸，成为不断涌动新内容的发动机。
在潮流/潮玩之外，就是本地青年日常日子中必不可少的运动，BENLAI原本、CAMEL骆驼野外和超级安踏三大运动品牌福建首店，联合NIKE KL、New Balance1906、鸿星尔克等品牌，招引了很多年青集体前来消费。一起九号卡丁车福建首店、雪乐山岛外首店、安格斐岛外首店等，让运动有了更多或许。
外加博纳国际影城岛外首店、德瑞市超市全国首店、覔书店厦门首店、嘻翻（C翻）福建首店、魅KTV厦门形象店、小米之家轿车交融店福建首店、长城智选厦门首店、鹿岛日子厦门首店、att-store岛外首店、极限酷动福建首店等，一起带来多元日子方式的探究或许。
聚集质量日子家与文艺青年派两大中心客群诉求，安身区域内餐饮品牌、业态特征缺乏、级次不行的痛点，厦门大悦城布局了占比超30%的餐饮业态，引入超60+品牌。
中餐方面，则是涵盖了喜庭福建首店、椒爱福建首店、广临楼厦门首店、小江溪厦门首店、临鲤厦门首店、花腰舞厦门首店、西贝莜面村岛外首店、搭饍岛外首店、私厦里、欢夕·福建菜馆、绿茶餐厅等很多特征菜。
烤肉/火锅品类方面，则有四季椰林福建首店、焰请烤肉铺子福建首店、山的山外面厦门首店、蚂蚁洞岛外首店、大福食堂、湊湊火锅、八合里、萍姐火锅、蛙来哒超级夜市、探鱼等等。
异国风情餐饮方面，包括卜寿喜烧、东南亚餐室Kin12、SPOILER黄石、南蛮鸭等品牌岛外首店。
轻餐方面，还有星巴克甄选岛外首店、Holiland好利来岛外首店、蔡澜点心、Manner、喜茶等深受年岁轻的人喜爱的人气品牌。
值得一提的是，厦门大悦城还在B1联通地铁口一侧打造了「大悦食集」，包括了泸溪河、茉莉奶白、正谈炸鸡、达美乐、大王东街国际咖喱馆、potato corner、霸王茶姬、野人先生、嫣然苡茉、KOI PLUS、酸奶罐罐、夸父炸串、爷爷不泡茶、味千拉面晋级品牌味千三代目、Lefa Bread、DFBAKERY等38家轻餐品牌。
凭仗着70%的首进份额，厦门大悦城以“品类全、首店多、质量优”的餐饮矩阵，刻画差异化标签。由特征菜、当地经典及很多特征小食一起打造的全新美食交际场景，足以构成厦门大悦城未来聚客的“最强主力”，成为“品牌+体会+交际”的鹭岛美食新地标。
置身在消费新时代中，年青的顾客们扔掉了野性消费，而是自动挑选有用主义和个性化消费，且对心境满意体现得最为灵敏。
大悦城所面临的中心客群，正是上述这类人群，他们要年青、时髦、潮流的消费产品，相同需求兼具有用与质量的日子方式。
因而，厦门大悦城在开业营销上要点考虑：什么样的内容可以带动消费心境，完成与鹭岛的“欢欣相见”？
结合项目的场景特性，厦门大悦城在人气活动上要点发力，在不同的空间场景中填入应时应景的活动内容，包括2条IP主线和多个抢手主题副线活动，并用满足到位的推行投入捉住顾客需求和心境，达到整合营销的热度顶峰。
由厦门大悦城联合香港迪士尼乐土休假区一起打造的「美妙之旅，一『厦』敞开——香港迪士尼乐土主题展」同期启幕，初次将香港迪士尼「乐土标志性设备」、「达菲萌粉国际」和「魔雪奇缘国际」三大主题展览带到厦门。
强壮的IP号召力，也让项目在十一黄金周期间成为招待游客的中转站，人气不输厦门抢手景点。
开业期间，来自香港迪士尼乐土的迪士尼朋友星黛露与玲娜贝儿，安娜与艾莎露脸现场，与厦门的朋友们近距离互动，共度了一段激动人心的美妙韶光。
一起，厦门大悦城还引入了潮流治好系IP——“焖泥小鸟”福建首展。由今世年青艺术家和环保艺术发明人苑倚宁发明的环保主题展览“焖泥小鸟”，坐落在半日空间与半海空间内，出现《爱的共识之旅》爱心设备等展陈，将环保理念融入艺术作品中，以此表达对天然生态的重视与酷爱。
而在厦门大悦城的西侧广场上，厦日欢欣音乐节集结了《乐队的夏天》中大热的岛屿心境、薄荷绿等8支人气乐队，以音乐为桥梁，敞开了一场鹭岛专属狂欢。
一起，KPOP随机舞蹈大赛、欢欣DàDāDà日子节阛阓等多种方式的活动替换演出，集IP展、扮演、音乐、舞蹈、阛阓等多玩方式，招引很多年青人、亲子、家庭集体纷繁前来打卡，线上线下引发全城论题热潮。
实际上，厦门大悦城在准备阶段便充沛的使用本身企业在商业范畴的资源优势，开端规划艺术、潮流、音乐、展览、沙龙等城市级事情活动，传递项目情绪，拓宽项目知名度，特别引发年青受众的等待。
七夕节期间的“送厦门人10000个真橙”活动，经过灵敏立异的出现方式，撬动5大城市地标、35+优质资源、3大优质协作方，招引了年青顾客的重视和喜爱，在线上线下得到遍及传达，在小红书线月，厦门大悦城结合城市地舆特点，以“浪漫登岛方案·岛主集结”为主题，首先进行会员蓄客活动
经过准备期的各类城市级营销事情逐渐预热，厦门大悦城的开业爆火，便水到渠成了。
为了完成全体餐饮定位与风格，厦门大悦城使用大面积的场景空间和园林景观气氛，打造盒子里的“非标空间”，为餐饮品牌的内容发明供给了更多或许性，力求最大极限的开释餐饮品牌势能。半日空间交融
，并吸纳了2个艺术展览等优异质量的内容，真实成为一个具有极强日子交际的流动感的空间。三层挑空构建出开阔且亮堂的室内歇息空间，外侧天边湖面的天然景观映入眼帘，集会、攀谈、消遣、文娱的浪漫交际，让咱们顾客取得一种“浮生半日闲”的交际体会。
此外，厦门大悦城还栽种了丰厚的植被，构建充溢生命力的生态景观，打造无界、松懈、天然爱好的下沉花园广场。
值得一提的是，走向集约化办理的大悦城控股商业有着得天独厚的「会员生态」系统，可以以面临面联络、时间有回应的办法，树立与顾客长时间继续的联系。关于厦门大悦城而言，此刻正是会员“养成”的最佳阶段。在大悦城系统内，会员事务首要包括线下会员中心、会员卡级及积分办理、会员积分换礼、会员活动以及会员小程序日常运营等根底事务，并在此根底之上拓宽了「悦商城」、「悦直播」、「悦社群」和「悦沙龙」四大会员特征产品。
而厦门大悦城在开业前，也将大悦城会员系统充沛落地到厦门。早在8月初，官方小程序就已上线并推出了多项鹭岛专属会员权益及活动，万元锦鲤大奖、社群营销互动礼、会员专属礼、会员博饼等会员营销活动在开业前后连续推出，在丰厚商场活动的一起，也有用促进了会员纳新与会员粘性。
开业期间会员营销效果明显，仅开业双日项目会员纳新就达20000人，会员出售占比达55%。
一起，厦门大悦城将依托中粮集团、大悦城控股资源，链接线上线下的会员服务场景，打造大会员生态圈。
未来厦门大悦城还会将会员权益与周边资源进行互动，如与嘉庚剧院、闽南戏剧艺术中心、三影堂、星巢越、红点规划博物馆等文明艺术类组织、构思立异渠道、本地出行、日子配套、品牌/IP类协作，在大悦城、商户、外部资源之间完成会员权益和内容的互通，构成爱好/标签清楚的会员社群。到时，项目便可以此为根底，打开继续性的社群活动，进行会员社群影响与保护。
2007年，北京西单大悦城露脸，拉开了大悦城「一座“城”改动一座城」的故事前奏。17年来，大悦城控股商业打造了沈阳大悦城、北京向阳大悦城、上海静安大悦城、成都大悦城等很多现象级项目。
开业仅8天的厦门大悦城，已荣登“群众点评·厦门购物抢手榜TOP1”，火爆程度可见一斑。而厦门大悦城的开业爆火，正是源于其连续大悦城一脉相承的商业基因，经过对厦门这座城市的青年文明和日子方式的深入研究，以共同的内容构思，回应了花了钱的人时髦、交际和多元体会的多重需求。咱们有理由信任，厦门大悦城可以凭仗其对城市消费需求的灵敏度，继续为集美甚至整个厦门输出有构思、新趣的内容，真实成为城市青年的潮流日子场域，完成与城市同频共生。
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