名不见经传的iGulu为何在美国大放异彩？ 北晚新视觉

  iGulu是什么？或许很多人并不清楚，然而它近段时间却在美国混得风生水起。不仅去年一个月内在美国最大的众筹网站Kickstarter上筹得70万美元，更在今年年初，继联想、华为之后，荣膺2017美国国际消费电子展（CES）智能家居类创新大奖。

  其实，iGulu是由冠生园扶持的本土创业企业爱咕噜设计的智能家用啤酒酿造机。别看它身材小，可却容纳了啤酒精酿的全部过程：糖化、投料、发酵，全程自动控制。用户只需根据自己口味调制好配方，一键就可“定制”出专属于自己的啤酒。日前，在冠生园举办的一场名为“数字生美酒”大数据下酒类产品经营销售的策略分享会上，爱咕噜市场总监皇甫莹玉分享了iGulu的营销成功之道。

  去年4月，爱咕噜CEO张舒带着iGulu登陆位于美国的众筹平台Kickstarter，一个月筹得70多万美元（折合人民币450万元），并且在北美著名科技社区上获得2000万人围观。谈及在海外进行众筹的想法，皇甫莹玉说，爱咕噜在创业之初就始终国内的众筹机构保持着密切联系。在众筹启动资金方面，包括冠生园集团总经理万黎峻等创业专家就建议选择海外众筹，因为海外众筹的市场价值要远大于金额。

  据了解，Kickstarter是全球最大的众筹网站，深受美国乃至全球人士广泛认知。在Kickstarter上，爱咕噜通过和全球各地精酿爱好者和达人们进行深度交流，了解到精酿产业在全球的发展的新趋势和大众热点。“他们也对iGulu提出了很多好的建议，甚至我们产品中的许多创新点，都是受到他们的启发。”

  “未来，品牌营销不再像过去一味地与电商、实体店打交道，而是与消费者直接联系。通过析分精准客户群，再由他们反馈的意见改进商品，从而更好地满足这部分人的需求。虽然这部分人只占少数，但他们才是真正懂你产品的人。iGulu正是被这部分人所接受，所以我们后来基本上没有花费大力气推广，就在圈内自发地宣传开了。其实我们众筹之前在Facebook上传了一段视频。也正是这部分人，不仅在众筹时带来很大一部分流量，还帮我们在北美科技社区GIGadgets上吸引到2000万人围观。” 皇甫莹玉说。

  “这个产品本身有着最优秀的供应链、顶级的工业设计、合理的工艺流程，是目前人机一体化智能系统中比较优秀的产品。爱咕噜的商业模式定位也比较准确，通过众筹既解决了资金需求，也凝聚到了一群来自全球的喜欢精酿啤酒并且有意愿尝试的用户。因为它是一个高黏度、‘有温度’的产品，有一个比较重度的社群，这种模式非常符合潮流。如此联系起来的多样化社群，最后可能带动更多个性化的文化交流，很好地解决了消费者、产品、服务、社交的联系。”冠生园集团总经理万黎峻如此评价道。

  记者：听闻你在创业前是一名企业高管，传说中的“成功人士”，为何会选择离职创业？

  张舒：主要有两方面原因：一方面，虽然在外企一直顺风顺水，但我内心渴望得到的那种挑战始终没出现，我始终希望可以找到让自己愿意不顾一切去奋斗的事业，为了喜欢的事义无反顾。另一方面，我从小就喜欢啤酒，在美国出差时，受到当地精酿文化的启发，后迸发出创业灵感。于是，“虽千万人，吾往矣”，就开始了坚定的创业历程。

  记者：和市面上Brewbot和PicoBrew这几个啤酒机品牌相比，iGulu有哪些创新？

  张舒：市面上的啤酒机包括你提到的这几个品牌，使用门槛都较高。从麦芽粉碎开始，到糖化、加入啤酒花、加入酵母发酵，整一个流程需要十几道工序。更让人崩溃的是，每一道程序都必须有人在旁边盯着。因此，上述那些啤酒机更多存在于酒吧等地方，价格也十分“高冷”。而且不懂酿酒的人也是没办法使用的。如何简化精酿工艺，让没有酿酒经验的人也能酿酒，是我们应该解决的最要紧的麻烦。其次，从技术上来说，把十多道步骤同时整合在一个微波炉大小的机器里，本身就是一个难点，好在我团队中的每个人都是“点金术士”，他们不断迸发出一些好的创意，最终使得爱咕噜功能不断强大的同时，操作也慢慢变得简便。现在的iGulu完全能实现一键操作，用户只需通过APP点击“酿造”按钮，包括糖化、投料、发酵等一系列事情都可由机器自动完成。”

  张舒：上个月，我们刚刚和苏宁达成合作意向。预计最早今年四月，首批iGulu就可与广大啤酒爱好者见面。

  2017年3月13日讯，俗话说“是金子总会发光”。好的双创项目同样不会一直待字闺中。近年来，在国家“大众创业 万众创新”的浪潮下，慢慢的变多的中小企业凭借自身的创新思维与技术优势，吸引了慢慢的变多的国际关注。 冠生园总经理万黎峻带领凯瑞商学院一

  2017年3月2日讯，28日下午，冠生园品牌活动“梦创28”如约而至。与往期先创业团队上台路演，后专家点评的模式不同，本期活动邀请到浙江大学农业经管博士管丽君作了名为《新经济发展形势下大农业发展趋势与投资机会》主题发言；在随后的圆桌论坛环节

  2017年1月20日讯，插花在我国有近两千年的历史，从隋唐起人们就有以插花迎春节的习俗。今天是腊月二十三，农历小年，再过7天，春节就将到来。在这辞旧迎新之际，冠生园天空农场的花艺课堂开课了，本期的主题为“岁朝插花”。来自上海戏剧学院创意学院

  上周经历了连续4天的阴雨，几天来，上海的天气始终是天凝地闭，冷风习习。然而在中华老字号冠生园的梦创空间里，1月10日，迎来了2017年伊始的首次项目入驻海选，各个项目团队代表通过细致的路演、创新的思维，让点评专家们时而蹙眉思考，时而捧腹大笑

  2016年11月26日讯，“买菜难，难于上青天”。对于买个菜花费俩仨小时，辗转好几公里，菜比三家，然后拎着大包小包挤车回家所付出的时间、人力成本，买不上放心菜更是让居民头疼的一个大难题，再遇上刮风下雨，难上加难。近年来，媒体也不断加大报道力

  2016年4月23日讯，昨天深夜，一份云台山风景名胜区管理局发出的《关于游客翁懋在景区被石头砸中至死亡的相关情况报告》被刷屏： 今天，报上和网上的热点有两个：一是“猴”；二是“酱”。 昨天深夜，一份云台山风景名胜区管理局发出的《关于游客翁懋

  爆料称，4月19日，小寨沟景点安全员接到通知，一名游客翁懋在小寨沟回路凉亭往下的台阶处，被一块猴子蹬掉的石头砸中脑部。景区立即拨打120，由景区医护人员进行简单包扎后，小寨沟管理所所长薛杰等人协助急救人员，将游客送至修武县人民医院抢救，经诊

  一、凡本站中注明“来源：北晚新视觉网或北京晚报”的所有文字、图片和音视频，版权均属北晚新视觉网所有，转载时一定要标注明确“来源：北晚新视觉网”，并附上原文链接。

  二、凡来源非北晚新视觉网或北京晚报的新闻（作品）只代表本网传播该消息，并不意味着赞同其观点。

  如因作品内容、版权和其它问题是需要同本网联系的，请在见网后30日内进行，联系邮箱：