燕京啤酒开新局谋新篇 2023年一季度净利同比增长7000%以上

  4月13日，燕京啤酒发布2023 年第一季度业绩预告。预告显示，2023 年第一季度燕京啤酒预计归属于上市公司股东的纯利润是6200万元至6600万元，比上年同期增长7076.76%至7539.77%，实现2023年首季“开门红”。

  “燕京啤酒能顶住压力迎难而上，逆市实现一季度净利7000%以上的大幅度增长，得益于各项工作早部署、早启动、早发力，也凭借着燕京人不服输的‘倔强’、不懈怠的行动，才交出了一份满意的答卷。”燕京啤酒董事长耿超表示。

  4月10日，燕京啤酒发布2022年度业绩快报。快报显示，燕京2022年实现产品销量377.02万千升，同比增长4.12%；实现营业收入约132.02亿元，同比增加10.38%；归属于上市公司股东净利润约3.52亿元，同比增加54.51%。营收、净利再次双创新高。

  谈及业绩增长的原因，燕京啤酒在公告中表示，“2022年度，公司突出市场化改革方向，着力推进生产、营销、运营及组织变革，以变革助力提质增效升级，实现业绩全面增长。”

  具体来看，燕京啤酒通过推进卓越管理体系建设，精实运营，发展新优势加速形成；同时构建“1+5+N”全新组织架构，深化全面预算管理，供应链管理效能更突出。此外，燕京啤酒还通过借力冬奥，发力线上线下全媒介全渠道，布局消费新场景。

  2022年，燕京新品不断，持续推出燕京 U8、燕京 V10、狮王精酿“冷鲜七剑”、世涛、酒花酸小麦、鲜啤2022、燕京U8 PLUS、S12皮尔森、老燕京12度特等一系列具有鲜明特色、符合市场需求的新产品。

  燕京U8销量继续大幅攀升，上市两年来赢得了市场的广泛认可，一年一个台阶，以近40万吨、超8亿瓶的年销量成为业内近三年成长速度最快的大单品之一。“燕京U8销量提升为公司利润抬升提供了重要支撑。”耿超指出。

  2023年开年，燕京新管理团队审时度势，坚持“抢字当头，抢时间，抢市场，抢进度，抢机会”，把持续增长作为第一要务，把跑赢行业、跑赢大盘作为基本目标，并创新性提出“燕京U8，有你就有好彩年”的春节营销主题。

  在春节档这个营销旺季，燕京以中高端产品“狮王”和“燕京9號”为主推品牌，通过赞助北京台春晚、灯光秀、无人机表演等方式扩大品牌知名度，多样化积极开拓市场。

  在挖掘市场潜力方面，燕京以北京市场为根基，巩固华北市场，带动南方区域发展。形成了U8、鲜啤2022、V10精酿白啤的主打产品组合。

  在保持传统销售经营渠道同时，燕京还打造了高端产品营销售卖渠道，“酒號”主打原浆、“狮王”主打精酿、“八景”主打礼品市场，实现了高端市场提质增量。燕京U8、燕京狮王等已成为广受消费者喜爱的啤酒单品。

  2月28日，燕京啤酒2023机构投资的人交流会召开，来自知名券商、基金公司、产业资本、保险机构投资者参会。此举逐步加强了燕京与投资者的互动交流，更好的传递了公司价值。

  据了解，2023年燕京将持续优化资源，优化产能，进一步实现产销分离。优产能，有利于实现集约生产、提质增效，是公司制作端走向高端的表现。业内专家这样认为，此举说明燕京啤酒正在进行大刀阔斧的改革。

  从新品迭出到产能优化，能够准确的看出燕京在对标第一阵营的竞争中谋求积极转型，反映了公司加速改革的决心与魄力。对此，耿超表示，燕京十四五的目标是“五战五胜”，每一年都要迅速增加，一年一个台阶，实现5年持续快跑。 “2022年销量、收入、利润均实现了大幅度增长，品牌焕新得到了市场认可，不但跑赢了行业，也重拾了自信。”耿超表示。

  在经济复苏、消费升级的背景下，燕京正以“狭路相逢勇者胜”的豪情，擘画出消费新世界的宏伟蓝图，“燕京不断以全新的视角纵观全局，坚持以高端化大单品理念征服消费者，新管理团队上任后，在产品、品牌、营销上联动创新，其巨大的潜能与价值必将进一步释放。”中国酒业协会秘书长何勇表示。