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2022十大消费风口谁在狂飙?谁在降速?

来源:米乐官网m6    发布时间:2024-07-27 14:42:06

年初,在经历了2021年的消费投资热潮后,新消费融资进度集体哑火,裁员、闭店、亏损等消息不时传来...

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  年初,在经历了2021年的消费投资热潮后,新消费融资进度集体哑火,裁员、闭店、亏损等消息不时传来;到了年中,户外经济大火,露营、飞盘带火一批上下游产品;年末,直播红利见顶已成事实,各电子商务平台对购物节成交数据也秘而不宣。

  而在消费赛道的投融资方面,据IT桔子的数据的不完全统计,今年过亿元融资主要分布在食品、酒类、餐饮、宠物、时尚、护肤等。同时,过亿元项目在今年上半年更加密集。

  消费行为嵌入我们正常的生活的方方面面,2022年,哪些行业值得被关注?即将进入2023年,它们的前景又如何?

  整个2022年,咖啡赛道还是香饽饽,新老选手不断交锋,其中还有诸多跨界选手。

  年初,Manner对外宣布,全国十个城市200多家门店齐开,宣告了一展宏图之势。在此前一天,Seesaw Coffee宣布完成数亿元A++轮融资,再次获资本亲睐。

  融资金额和融资笔数持续刷新。据驼鹿消费研究院数据,2022年上半年,咖啡领域发生14起融资事件,融资金额达18.03亿元,其中有部分融资金额未披露。

  最为亮眼的是瑞幸咖啡。除了以绝对的门店优势持续领跑,瑞幸还摆脱了此前陷入财务造假风波的泥潭,在今年实现史上首次全面盈利。如今,其线下门店数量已超越星巴克中国。

  上述品牌自诞生以来就是带着咖啡基因而来,但今年“半路出家”的企业却更五花八门。

  中国邮政第一家“邮局咖啡”年初在厦门落地营业;天津“狗不理包子”成立高乐雅咖啡食品(天津)有限公司,入局咖啡赛道;知名运动品牌李宁、通讯科技巨头企业分别申请注册有关咖啡的商标。

  在这些跨界选手眼中,咖啡生意纯属锦上添花,主要是为满足消费者对第三空间和身份表达的需求,但这种需求始终是短暂的,咖啡生意不单单是“花点心思”这么简单。

  在中国邮政、李宁等跨界选手自娱自乐的阶段,咖啡赛道又出现了新的趋势:吹进了另一个资本和流量的风口直播带货。

  今年10月,凭借一句“咖啡你冲不冲”的喊麦风格直播间而热度攀升,T97咖啡成为了迅速出圈的咖啡新品牌,不仅1周销量翻7倍,创始人甚至不断放出的豪言壮语,一年内要开出1001家门店,未来做到中国咖啡全行业第一。

  但随着热度减缓,这场咖啡品牌的魔性带货只是昙花一现。热度总会稍纵即逝,假如没有核心竞争力,不管哪个品牌都难以线年,咖啡下一个热点还会出自于哪里?

  与咖啡相比,新茶饮们在2022年略显黯淡,整个2022年似乎都在调整步伐。

  喜茶、奈雪的茶在年初便带头降价,一改以往盯紧高端市场的姿态,将众多产品均价下降至30元以下,释放出向“下沉市场”进攻的意味。

  另一个明显的变化是,回顾2021年,新茶饮配料卷出天际,热衷于不断挖掘小众水果,但到了2022年,几乎只有椰子带来短暂热潮,更多品牌转向冲击线上直播最后的流量红利。

  头部品牌奈雪的茶、喜茶带头切入直播腹地,书亦烧仙草、古茗、茶百道等腰部茶饮品牌紧跟入局,线上直播一时间成为各品牌商家的营销标配。茶百道更是公开发布战绩称,2022年,品牌在抖音持续成长,多次斩获数千万级的直播业绩。

  各大品牌卷入线上战场之余,靠平价奶茶年入百亿的蜜雪冰城,意图冲刺上市的消息逐步落定,赚足了业内所有目光。但在增量有限、存量博弈的当下,“烧不动钱”的新茶饮们,在2022年更多忙于降本增效,同时寻求新增长曲线。

  喜茶旗下位于深圳南头古城的首家“喜茶手造”奶茶店宣布关停,此前还关停了子品牌“喜小茶”。但与此同时,喜茶也在今年底宣告进一步开放加盟,在非一线城市以合适的店型展开事业合伙业务。

  奈雪的茶今年专门成立了投资公司深圳美好自有力量投资有限公司,而整个2022年,奈雪的茶在投资方面动作频频。12月,更完成新茶饮行业今年最大的投资,以5.25亿元收购乐乐茶。在此之前,喜茶、蜜雪冰城也均有当VC的经验,成为手握资本的投资人。

  新茶饮品牌以不同方式争取新的增量,背后是难以忽视的焦虑。未来,品牌需要思考匹配和满足消费端的诉求,进一步破解目前的同质化竞争,才能活得更踏实、长远。

  2022年,美妆零售市场正在“缩水”。国家统计局数据显示,今年110月的化妆品类零售总额为3084亿元,同比下滑2.8%。

  据真探不完全统计,今年以来,有19家国货美妆相关企业有上市计划与动作。其中,有7家都是“美妆品牌”,分别涵盖医美与护肤两个细分领域。

  从医美方面来看,今年1月,在新三板挂牌的创尔生物在北交所上市辅导备案材料,现已获受理;6月,已在A股上市、素有“医美茅”之称的爱美客正式向港交所重新递交招股书,向“A+H”医美第一股进发;9月,敷尔佳在深交所创业板IPO顺利过会;11月,“胶原蛋白第一股”巨子生物正式登陆港交所。

  毛利高企,利润可观,让不少医美企业“价值连城”。目前,“医美茅”爱美客市值已过千亿元,巨子生物市值已超300亿元。

  护肤方面,拥有韩束、一叶子、红色小象品牌的上美集团在今年1月和10月两次向港交所递交招股书,目前已通过聆讯;6月,以水润护肤著称的蜜思肤郑重进入北交所上市辅导期;11月,中草药护肤品牌相宜本草与中金公司签署上市辅导协议,真正开始启动A股IPO进程。

  除了品牌企业,在今年企划上市的国货美妆相关企业中,拥有联合利华、韩国谜尚、丸美股份、拉芳家化等多个大客户的美妆代工企业芭薇股份,也在今年3月进入北交所上市辅导期。

  今年频频涌现的“上市潮”,藏着美妆行业环境的新变化。去年12月,《化妆品功效宣称评价规范》正式生效,进一步遏制行业乱象,加强行业规范。业内一致认为,该规范的出台,部分不合规的中小企业将被逐渐筛除,并给予更符合“功效评价”规则的企业新的机遇。

  另一方面,在今年美妆零售成绩普遍下降的大背景下,上市融资进行创新转型,是韬光养晦、养精蓄锐之举。不过,迈过上市的第一道坎后,在内卷的赛道中,美妆企业仍需寻求第二曲线 餐饮上市潮:雷声大、雨点小

  没有一片空地能够在2022年全身而退。这一年,你特别难找到一片没有飞盘的足球场、没人露营的郊外荒地,又或者是一条没有人骑行的绿道。

  4月,户外装备品牌挪客Naturehike完成近亿元融资,同月,青山资本独家投资了户外生活方式品牌ABC CampingCountry;电子商务平台上冲锋衣、帐篷、户外桌椅等户外装备均出现50%以上同比增幅;小红书上与“飞盘”相关的搜索数连续数月出现爆发性增长;随着骑行热度攀升,热门自行车型更是“一车难求”。

  今年1月,成立不足一年的锐恩精酿,斩获蓝海众力资本数百万天使轮融资;2月,“Vanbeer梵波精酿”完成数百万元天使轮融资,由36氪领投,嘉悦资本跟投;4月,重庆十七门精酿啤酒启动A轮融资,获希达资本战略领投;6月,蒸汽熊精酿、酒星计划分别获得数百万天使轮、种子轮融资,“鲸都鲜酿”获千汇资本种子轮战略投资;7月,无醇精酿啤酒品牌“新零啤酒”完成Pre-A轮融资。

  2022年初,“元宇宙”大热,NFT数字收藏品顺势成为一众消费品牌借助元宇宙赚钱的制胜法宝。

  从运动品牌来看,耐克成为今年NFT的头号玩家。今年4月,耐克发布虚拟运动鞋NFT系列,并在7月与CLONE X合作推出联名系列NFT。Dune Analytics平台多个方面数据显示,耐克通过直接销售NFT获得9310万美元收入,通过NFT在用户之间的换手交易里获得了9217万美元的特许权使用费(创作者版税)。

  国产品牌方面,今年3月、5月,特步先后推出数字收藏品“160X-Metaverse”、“国速1号”;4月,李宁买入无聊猿NFT,并计划在今年与腾讯天美工作室合作,将旗下NFT元素融入到元宇宙游戏;同月,361推出“我是东方未来”系列潮玩数字收藏品;而安踏则是借着冬奥会的东风,发售相关数字收藏品、推出三大数字空间。

  不仅是运动品牌,就连餐饮品牌也对NFT有所涉猎,早在去年12月,奈雪的茶便发售了NFT盲盒以探路元宇宙。今年1月,百威旗下品牌BudLight NEXT推出NFT;3月,肯德基母公司百胜集团提交了NFT及元宇宙相关商标申请;9月,星巴克NFT计划正式落地,将NFT融入新会员体系,用户可用信用卡购买 NFT,无需注册加密币钱包。

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